Für einen Onlineshop ist die Suchmaschinenoptimierung ein elementarer Bestandteil im Marketing-Mix. Über keinen anderen Kanal (z.B. Google AdWords) kommen im Durchschnitt so viele Besucher in den Shop, wie über die organischen ("normalen") Suchergebnisse bei Google.
Erfahrungsgemäß ranken sich viele Mythen und auch eine gewisse Portion an Unsicherheit rund um das Thema SEO. SEO macht jedoch bereits jeder, der mal eben eine Produktbeschreibung im Shopware Backend bearbeitet. Aufgrund dessen möchte ich Ihnen ein paar Grundlagen rund um das Thema SEO für Shopware aufzeigen, damit auch der kleinste Shopware Shop einen kleinen Leitfaden zur Hand hat und seine Position bei Google optimiert und verbessert.
Shopware SEO im System
Das Team der Shopware AG hat von Hause aus einen richtig guten Job bei der SEO Optimierung gemacht. Bevor unsere Agentur auf den "Shopware Zug" aufgesprungen ist, haben wir mit Magento gearbeitet. Viele Funktionen, die in Shopware bereits integriert sind, mussten in Magento noch aufwendig programmiert werden.
Dazu möchte ich hier ein kleines Beispiel aufzeigen. Wird in Shopware ein Artikel in mehrere Kategorien eingeteilt, dann sagt das System mit einem Canonical Tag dem Google Bot, dass es sich hier nur um eine "Kopie" des Artikels aus einer anderen Kategorie handelt. Somit weiß Google, dass es sich nicht um Duplicate Content handelt. Solch eine Funktionalität ist in Magento nicht vorhanden gewesen.
Die richtigen Keywords finden
Die Keywordanalyse stellt die Grundlage für alle "OnPage" Optimierungen dar. Mit einer Keywordanalyse ermittelt man, welche Suchbegriffe die potentiellen Kunden nutzen. Unter diesen möchte man dann natürlich auch gefunden werden. Hierzu bietet sich der Google Adwords Keyword Planer an. Mithilfe des Tools kann man Suchbegriffe finden, die stark frequentiert sind.
Jedoch möchte ich Ihnen nicht vorenthalten, dass die Keywordanalyse sehr viel Zeit beansprucht. Zudem ist auch eine Menge an Erfahrung nötig, denn nur selten ist das Keyword mit dem höchsten Suchvolumen auch das beste. Auch können sich Keywords zwischen einer reinen Informationssuche und einer Suche mit Kaufabsicht unterscheiden.
Produktbeschreibungen
SEO sollte aus meiner Sicht immer in zwei Richtungen gehen. Zum einen sollte ein besseres Ranking in den Suchergebnissen erreicht und zum anderen der potentielle Kunde optimal angesprochen werden. Die Produktbeschreibungen zeigen das am deutlichsten:
Jede Produktbeschreibung sollte eine Anzahl von 200 - 300 Wörtern umfassen. Innerhalb dieses Textes wird natürlich auch das zuvor ermittelte Keyword eingebunden. Eine gute Produktbeschreibung ist jedoch nicht nur für Google wichtig, damit versuchen Sie auch den Leser maßgeblich vom Kauf zu überzeugen. Wer ein gutes Beispiel sucht, der wird z.B. bei Apple fündig.
Eine wirklich gute Anleitung, wie man tolle Produktbeschreibung verfasst, finden Sie z.B. hier.
Title Tags & Meta Descriptions
Leider ist es absolut unerklärlich, warum in Shopware keine eigenen Titel angegeben werden können. Das System meint es gut und erstellt diese automatisch, zusammengesetzt aus Artikelbezeichnung, Kategorie und Shopname. Jedoch ist diese Einschränkung gerade für die Suchmaschinenoptimierung nicht sehr dienlich. Da der Titel und auch die Metadescription als eine Art Werbeanzeige zu verstehen ist, sind sie entscheidend im Kampf mit der Konkurrenzum das beste Google Ranking. Demzufolge ist beispielsweise ein Titel wie "Plüschhausschuhe in rot|Hausschuhe|Hausschuhshop.de" nicht so werbewirksam wie einer der wie folgt lautet: "Einzigartige Plüschhausschuhe jetzt versandkostenfrei bestellen". Gut gewählte Titel für die Produkte sind genauso wichtig, wie für die Kategorien.
Glücklicherweise ist im Shopware Community Store ein kostenpflichtiges Plugin verfügbar, mit dem eigene Titel für Kategorien und Produkte eingebunden werden können.
Neben dem Titel ist dann auch noch die Meta Description sehr wichtig. Sie steht bei den Google Suchergebnissen direkt unter dem Titel. Auch hier gilt es die Vorzüge und die Alleinstellungsmerkmale von Ihrem Shop und Produkt deutlich zu machen!
Übrigens, die Meta-Keywords spielen für SEO überhaupt keine Rolle mehr. Nur für die intelligente Suche innerhalb von Shopware (Premium Plugin vorausgesetzt) sind diese noch von Belangen.
Kategoriebeschreibungen
Nehmen Sie sich eine Faustregel zu Herzen: Jede Seite hat eine "H1" Überschrift. Bei Ihren Artikeldetailseiten ist das die Artikelbezeichnung. Auf den Kategorieseiten müssen Sie noch aktiv werden.
In der Kategorieverwaltung von Shopware finden Sie die "CMS-Funktionen". Sobald Sie die Überschrift ausfüllen und einen beschreibenden Text für die Kategorie formuliert haben, ist auf der jeweiligen Kategorieseite eine Überschrift im H1 Format verfügbar. Auch der darunter liegende Text sollte sehr gut ausformuliert sein und Ihre Alleinstellungsmerkmale hervorheben.
Interne Verlinkung
Die interne Verlinkung ist ein sehr komplexer Bereich. Aufgrund dessen möchte ich nur auf einen Teilbereich eingehen, auf den kleinere Shopware Shops eher unbewusst verzichten. Viele Onlinehändler legen eigene Kategorien für Ihre Hersteller und Marken an, damit diese in der Hauptnavigationsleiste erscheinen. Dieses Vorgehen ist auch absolut empfehlenswert. Shopware hat jedoch zusätzlich eine interne Zuordnung der Artikel mit einem Hersteller.
Unabhängig davon ob Sie nun eigene Seiten für Hersteller anlegen oder nicht, erzeugt Shopware eine eigene Zuordnung der Produkte zu den jeweiligen Herstellern. Daraus resultiert eine Herstellerseite, die alle Produkte des gleichen Herstellers darstellt. Ihr hauptsächlicher Grund liegt darin, um beispielsweise unter der Artikelbeschreibung, s. Bild oben, einen Link einzubetten. Dieser führt dann zur Herstellerseite. Die URL sieht dann folgendermaßen aus: http://www.shopname.de/listing/?p=1&s=4. Entscheiden wir uns nun eigene Seiten für die Hersteller zu erstellen, werden diese von Shopware automatisch erzeugten Links überflüssig. Die URL für unsere selbst angelegte Herstellerkategorie könnte so aussehen: http://www.shopname.de/hersteller/herstellername/.
Weshalb wir nun auf eigene Herstellerseiten setzen sollten, erklärt sich wie folgt:
Einfach ausgedrückt, je häufiger eine Seite intern verlinkt wird, umso wichtiger wird sie für Google. Eine zum passenden Keyword rankende Kategorie- oder Herstellerseite kann aus informationstechnischer Sicht sehr sinnvoll sein. Sucht jemand nach "Hausschuhe" und es befinden sich sehr viele davon im Sortiment, so wäre es wünschenswert, wenn der Suchende über Google auf die entsprechende Kategorie, anstatt auf eine Artikeldetailseite geleitet wird.
Die automatisch erzeugten Links und die dazugehörigen "shopinternen" Herstellerseiten sind auf "No Index" gesetzt. Das bedeutet, unser Shop teilt dem Google Bot mit, dass er die Seite http://www.shopname.de/listing/?p=1&s=4 NICHT einlesen und in den Index mit aufnehmen soll.
Deshalb ist es empfehlenswert, diese Links aus der Artikeldetailseite zu entfernen und auf die eigenen Herstellerübersichten zu verweisen. Damit stärken wir unser Kategorieseiten bei Google und auch unsere Kunden werden auf die Seite weitergeleitet, auf der wir beispielsweise aufwendige Einkaufswelten mit höherem Aufwand erstellt haben.
Schauen Sie sich auch unseren neuen und ausführlicheren Artikel rund um das Thema interne Verlinkung und Shopware an: http://pixupmedia.com/2014/03/shopware-seo-die-interne-verlinkung-verstehen-und-verbessern/
Rich Snippets
Im Shopware Community Store ist das Plugin "Rich Snippets" erhältlich, welches meiner Meinung nach ein Pflichtplugin für jeden Shop sein sollte. Mittels dieses Plugins werden die Suchergebnisse Ihres Shops mit den Bewertungssternen, dem Artikelpreis und der Verfügbarkeit angereichert. Sofern Google (je nach eigenem Ermessen) diese mit anzeigt, erzeugen Sie eine deutliche Aufmerksamkeitssteigerung und damit die Klickrate für Ihren Shop.
Ein mobil optimierter Shop
Smartphones und Tablets bestimmen nicht erst seit gestern das Alltagsbild. Aktuellen Statistiken zufolge sind bereits mindestens 30% aller Besucher eines Shops von einem Handy oder Tablet. Dementsprechend ist dieses Thema auch von Google zu einer Pflichtdisziplin erklärt worden.
Schon in dem obigen Screenshot ist zu sehen, dass mobil optimierte Shops schon in der Darstellung der Suchergebnisse bevorzugt werden. Aufgrund dessen finden Sie hier einen separaten Artikel zum Thema und wie wichtig ein Shopware Responsive Template heutzutage ist.
Einen Blog führen
Shopware bietet eine Blogfunktion an, ohne dass ein weiteres System angeschlossen werden muss. Regelmäßige Blogbeiträge zu erstellen nimmt zwar eine Menge Zeit in Anspruch, jedoch sind die Vorteile nicht von der Hand zu weisen. Sofern die Beiträge auf die eigene Zielgruppe zugeschnitten sind, hochwertig verfasst und einen Mehrwert bieten, binden Sie Ihre Kunden an Ihren Shop.
Sie zeigen auch neuen Besuchern, dass Sie sich mit Ihrem Sortiment und dem jeweiligen Thema gut auskennen und schaffen damit eine gewisse Vertrauensbasis. Vertrauen ist bekanntermaßen die Grundlage für jede Kaufentscheidung. Ganz "nebenbei" betreiben Sie mit einem Blog auch noch Suchmaschinenoptimierung. Google liebt regelmäßig neue und interessante Inhalte. Mit dem Shopware Blog verlinken Sie zudem spielend leicht Produkte mit Ihren Blogbeiträgen und schaffen dadurch eine bessere interne Verlinkung!
Wer sich jetzt noch nicht ganz vorstellen kann, wie ein solcher Blog geführt werden könnte, den möchte ich gerne z.B. auf den Blog von Zalando oder Mirapodo verweisen.
Kostenlose SEO Tools zur Unterstützung
Google Webmaster Tools:
Die Google Webmaster Tools sollten jedem Shop- und Webseitenbetreiber ein Begriff sein. Hier wird die Sitemap (http://www.shopname.de/sitemap.xml wird automatisch von Shopware erstellt) Ihres Shops hinterlegt, damit Sie es Google leichter machen Ihren Shop zu crawlen. Zudem bekommen Sie diverse Übersichten zu möglichen Fehlern und Suchanfragen zu Ihrem Shop. In die WMT sollten Sie min. einmal in der Woche schauen und kontrollieren, ob es irgendwo zu Fehlern gekommen ist!
Google Analytics:
In Google Analytics bekommen Sie detaillierte Auswertungen über das Nutzerverhalten in Ihrem Onlineshop. Hier wird Ihnen übersichtlich dargestellt, woher die Besucher gekommen sind, wie sie Ihren Online Shop nutzen und welche Inhalte angeschaut werden. Zudem können Sie hier die Absprungrate ermitteln, also an welcher Stelle und wie oft Besucher den Shop verlassen haben. In Google Analytics sollten Sie fast täglich schauen!
Sobald Sie ein Konto bei Google Analytics angelegt haben, wird Ihnen eine Zeichenkombination angezeigt. Diese übertragen Sie einfach in die Grundeinstellungen von Shopware. Ein paar Stunden später werden die ersten Daten aufgezeichnet.
Sistrix Smart:
Professionelle SEO Tools unterstützen die Arbeit ungemein, sind jedoch sehr umfangreich und auch nicht gerade günstig. Der SEO Tool Hersteller Sistrix hat deswegen "Sistrix Smart" erstellt. Diese kostenlose und übersichtliche Version ist für Einsteiger im Bereich SEO bestens geeignet. Hier bekommen Sie ein wöchentliches Reporting erstellt, welches Ihnen die grundlegenden "Baustellen" in Ihrem Shop aus SEO Sicht aufzeigt.
Betonen möchte ich noch, dass mit dieser kostenlosen Variante ausschließlich die Basics behandelt werden. Tiefergehende OnPage & Backlink Profil Analysen lassen sich nur mit einer professionellen Version richtig durchführen.
Fazit
Alle hier genannten Möglichkeiten sind nur ein kleiner Abriss von dem, was im SEO möglich ist. Jedoch sollten hier auch nur die absoluten Grundlagen dargestellt werden. Erfahrungsgemäß kann ich Ihnen sagen, dass SEO für einen Onlineshop ein "Full Time Job" ist. Aufgrund der Wichtigkeit dieses Vertriebskanals sollte aber jeder Shopbetreiber über SEO wenigstens nachdenken.
- Die richtige Auswahl der Keywords ist die Grundlage für den Geschäftserfolg
- Jede Kategorie und jedes Produkt sollte auf ein unterschiedliches Keyword optimiert werden
- Alle Kategorien und alle Produkte müssen mit einer individuellen Meta Description und einem Title versehen werden
- Keine doppelten Artikelbezeichnungen
- Keine Herstellerbeschreibungen nutzen, sondern für jedes Produkt eine eigene entwerfen (lassen)
- Mehrwerte und Alleinstellungsmerkmale in allen möglichen Beschreibung herausstellen
- Kategorieüberschriften und -beschreibungen verfassen
- Interne Verlinkung verbessern
- Rich Snippets einbauen und Bewertungen von Käufern forcieren
- Ständige Analyse und Kontrolle durch SEO Tools
- Geduld haben! SEO wirkt langfristig
Sollten Sie irgendwelche Fragen oder Anmerkungen haben, dann freue ich mich sehr über einen Kommentar von Ihnen.
Das Thema SEO ist so komplex wie kaum ein anderes. Langjährige Erfahrung und ständige Weiterbildung machen uns zu Profis in diesem Bereich, um Ihren Shopware Onlineshop in den organischen Suchergebnissen weiter nach vorne zu bringen. Wir erstellen passend für Ihren Onlineshop ein individuelles SEO Konzept oder arbeiten bei Bedarf auch aktiv und ständig an Ihrem Shop mit. Dabei bieten wir Lösungen für Onlineshops jeder Größe. Rufen Sie uns doch direkt an oder schreiben uns eine E-Mail!